【摘 要】
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本文介绍了我国动漫产业发展现状，指出品牌塑造决定经营成败，以及对品牌经营的优劣势进行分析。并总结了依托核心品牌实施全产业链开发和营运的策略。提出了实施动漫品牌与全产
【出 处】
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浙江电视艺术高峰论坛暨中国动漫产业与艺术研讨会
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本文介绍了我国动漫产业发展现状，指出品牌塑造决定经营成败，以及对品牌经营的优劣势进行分析。并总结了依托核心品牌实施全产业链开发和营运的策略。提出了实施动漫品牌与全产业链营运，在战略上必须实现以下几个重大转型和转变:从小企业的小而全、单打独斗，转型到依托优质大品牌发展专业化分工、市场化联合、社会化协作的集群式产业发展结构与布局上来；从单纯创作生产动画电视、动画电影，转型到构建和占领多媒体新平台、新通道、新领域上来；从单一专业人才与团队的培养、建设模式，转型到专业人才与复合人才并重，并更加注重培育和用好复合型人才；从单纯的文化产业发展理念、模式，转型到以动漫产业发展为轴心、带动多种相关产业发展、充当经济社会发展重要力量以至主导力量之一的轨道上来。
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