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在超市等零售业中，货架展示不仅能直接增加产品的可视性从而引起消费者的冲动购买，还会影响消费者对产品的感知质量，进而间接影响产品需求。货架空间的竞争使得渠道主导权逐渐向零售商转移，这促使制造商考虑选择直营还是分销模式进行产品销售。在这两种模式下，制造商都选择最优零售价和货架展示空间以最大化自身的利润。不同的是，在分销模式下，考虑占据供应链主导地位的零售商采用寄售契约与制造商进行博弈。本文研究了两种模式下的货架展示和定价策略，并通过博弈和数值算例的方法，研究发现：在一定条件下，当单位货架成本(或质量成本等)较小时，制造商会选择直营渠道；反之，则会通过独立的零售店销售。