【摘 要】
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炫耀性消费是指主要为了炫耀财富而不是满足真实需求的消费活动.论文从Veblen的炫耀性消费理论出发,以符号意义为切入点,通过构建符号意义组合来解构炫耀性消费行为的主要动机,同时结合中国情境下的文化价值观来探寻其抑制性因素.本文采用实证分析法,结合问卷调研、运用spss19.0进行数据分析,并得出结论:名誉、地位、面子、品味、个性等符号意义对炫耀性消费行为有促进作用;节俭、谦卑、环保、安全等因素对炫
【机 构】
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武汉科技大学管理学院,湖北武汉 430081
【出 处】
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华人学者营销协会,对外经济贸易大学
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炫耀性消费是指主要为了炫耀财富而不是满足真实需求的消费活动.论文从Veblen的炫耀性消费理论出发,以符号意义为切入点,通过构建符号意义组合来解构炫耀性消费行为的主要动机,同时结合中国情境下的文化价值观来探寻其抑制性因素.本文采用实证分析法,结合问卷调研、运用spss19.0进行数据分析,并得出结论:名誉、地位、面子、品味、个性等符号意义对炫耀性消费行为有促进作用;节俭、谦卑、环保、安全等因素对炫耀性消费行为产生抑制作用.
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