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本文对全运会市场开发的优势和劣势进行了分析，阐述了全运会会市场开发的机遇和威胁，并通过SWOT分析表明全运会市场开发具有机遇与挑战并存，困难与希望同在。根据这一分析结果，全运会市场开发工作应积极依托全运会在国内关注度高、营销环境独特并有一定市场开发成功经验的优势，把握经济形势乐观的机遇，妥善处理好争取政府积极支持与避免消极干预之间的关系，借鉴奥运会等国外大型体育赛事市场开发的成功经验，推动建立健全的体育市场开发法制环境、打破赛事电视转播的垄断状态，实现市场开发工作的健康发展。