【摘 要】
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美国学者Ajzen所提出的TPB理论已在很多社会行为领域中得到广泛应用,但该模型被引入到创业研究领域中也只刚开始于近几年,多数研究是在西方文化背景下开展的,国内鲜有研
【机 构】
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广东医学院东莞校区人文与管理学院心理学教研室,东莞,523808
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美国学者Ajzen所提出的TPB理论已在很多社会行为领域中得到广泛应用,但该模型被引入到创业研究领域中也只刚开始于近几年,多数研究是在西方文化背景下开展的,国内鲜有研究者应用该理论研究创业意向.TPB理论认为行为意向是由个体对某特定行为所持有的行为态度、主观规范和行为控制感所决定.TPB模型可表达为以下数学方程式：Bl=wl AB+w2SN +w3PBC.BI代表行为意向,AB代表行为态度,SN代表主观规范,PBC代表行为控制感,wl、w2、w3分别表示“行为态度”“主观规范”“行为控制感”对“行为意愿”的线性回归系数.
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