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本文主要探讨在激烈的竞争环境下产生的公益营销概念，和对于企业如何更好地在公益营销的理念下践行社会责任，以及公益活动成为产品后如何更好地为企业服务，使之产生良好的品牌效应，而不至于使大量的公益资源浪费。同时设计了捐赠人的回报机制，以期达到"利益"和"责任"的双赢目的。
公益营销和公益产品
【摘 要】
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本文主要探讨在激烈的竞争环境下产生的公益营销概念，和对于企业如何更好地在公益营销的理念下践行社会责任，以及公益活动成为产品后如何更好地为企业服务，使之产生良好的品
【机 构】
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中国传媒大学广告学院艺术设计系艺术管理教研室
【出 处】
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2012年企业社会责任与中国发展国际学术研讨会
【发表日期】
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2012年期
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