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本文全面比较分析中国和美国、日本、韩国的公益广告的投放现状和运作模式,评价不同国家公益广告运作模式的利弊,寻求改革和建立有利于我国公益广告发展的可能路径.
中外公益广告的运作模式比较研究
【摘 要】
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本文全面比较分析中国和美国、日本、韩国的公益广告的投放现状和运作模式,评价不同国家公益广告运作模式的利弊,寻求改革和建立有利于我国公益广告发展的可能路径.
【机 构】
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重庆工商大学商务策划学院 重庆工商大学文学与新闻学院
【出 处】
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中国广告协会
【发表日期】
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2009年6期
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“中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征,从民间生活中发掘“山寨”的趣味,也许更能激发百姓的心理认同.广告赋予汽车符号意义,汽车象征着个人的品味追求和心理需求.把握中国东西,挖掘“中国元素”,形成强烈的中国诉求,势在必行;“中国元素”深刻地影响着广告创意人员对汽车广告的创作和汽车的营销推广.
现代广告设计与营销传播者,不断受到外来文化设计与市场营销思想的冲击,应学会中西结合,以中为主,形成民族个性,以传承民族文化,使我们的广告设计和营销在“国际化”中大放异彩.
形是广告作品的肉身,神就是广告作品的外在气质,意为作品的语言,基于意之上的形神兼备是广告作品中的善之善者.在广告设计中运用“中国元素”,必须透彻理解“形神意”的中国文化.
中国的影响力日增,“中国元素”在广告中也得到大量运用.本文分析“中国元素”在腾讯QQ2009年的弹出新闻窗口广告中的应用,发现其大量运用侠文化、历史、汉字书法及中国传统民俗元素,以游戏为主要题材、中国传统元素结合现代需求、动漫形象替代现实明星为特点.本文最后讨论即时通讯广告中运用“中国元素”对传播中华文化、提升中国国家形象的意义.
外来品牌进入中国,需汉化或进行本土化,这一过程必然重组中国语言和文化基因.外来品牌命名借鉴中国品牌命名的传统方法,又发展出新的命名技巧,这些新技巧成为本土品牌命名效仿的对象.
过于崇尚与美化西方文化,不改变对待自己文化的态度,不强化文化软实力,不“重新发现”中国文化魅力,中国文化在全球化中就会变得疏离而漠视.公益广告面向国人,应该考虑中国受众的认知方式、认知心理和文化审美观念等因素.
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“2008年中国航海日”成功地将“中国元素”运用于主旋律活动中,提升了国家形象.整个航海日使用了富有魅力的郑和元素,使“中国航海日”成为中国走向世界,世界了解中国的桥梁.
倡导促进社会和谐持续发展主旋律的公益广告,不仅利在当今,更惠及后人,推动社会的健康发展,掸掉身上的土灰,抛弃肮脏的利欲,我们应加快前进的步伐.