【摘 要】
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在当今的广告传播领域,广告修辞的作用越来越重要。多种修辞格和修辞技巧运用于广告创意和广告传播,既凸现了广告的信息传递功能,又能激发受众的购买欲,实现广告的预期效应。
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在当今的广告传播领域,广告修辞的作用越来越重要。多种修辞格和修辞技巧运用于广告创意和广告传播,既凸现了广告的信息传递功能,又能激发受众的购买欲,实现广告的预期效应。而在以往的实践和研究过程中,较多地从语言学、传播学、美学等角度来观照广告修辞,对于广告修辞的伦理原则重视不够。对仗的工整、语言的优美固然重要,但如果忽视社会道德规范,违反甚至危害公序良俗,则修辞的考究反而会起负面作用。本文拟运用修辞学、传播学、语言学、伦理学等学科的相关理论,结合各媒体刊播的广告实例,阐释广告修辞的伦理学属性及原则,探讨广告修辞的道德伦理边际,并对当前提高广告修辞道德标准的迫切性和具体手段提出新的见解。
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