【摘 要】
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站在企业的层面,对企业采用体育明星代言盛行进行了分析,阐述了体育明星代言的正负效应。并从体育明星代言人选择难度大、代言广告制作难、代言需要的投入高、代言主体的复杂
【机 构】
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西北大学经济管理学院; 西北工业大学体育部;
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站在企业的层面,对企业采用体育明星代言盛行进行了分析,阐述了体育明星代言的正负效应。并从体育明星代言人选择难度大、代言广告制作难、代言需要的投入高、代言主体的复杂性、代言的持续时间长、代言品牌的多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等10个方面,对体育明星代言的风险及其特征进行了客观分析。
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