【摘 要】
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本文运用进化博弈分析方法，对消费者群体内部的消费博弈及其绿色消费行为的演化展开讨论。消费者群体内部的复制动态博弈能否形成有利于生态环境的稳定结果，凡勃伦效应模型的进化稳定解表明，博弈朝着不利于生态环境的方向演进：羊群效应模型表明，博弈是否朝着有利于生态环境的方向演化，取决于初始采取绿色消费策略人数的比例；一般博弈模型表明，如果采取绿色消费策略的收益始终小于采取非绿色消费策略的收益，则博弈结果朝着不
【机 构】
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湖北大学商学院,湖北 武汉 430062
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本文运用进化博弈分析方法，对消费者群体内部的消费博弈及其绿色消费行为的演化展开讨论。消费者群体内部的复制动态博弈能否形成有利于生态环境的稳定结果，凡勃伦效应模型的进化稳定解表明，博弈朝着不利于生态环境的方向演进：羊群效应模型表明，博弈是否朝着有利于生态环境的方向演化，取决于初始采取绿色消费策略人数的比例；一般博弈模型表明，如果采取绿色消费策略的收益始终小于采取非绿色消费策略的收益，则博弈结果朝着不利于生态环境的方向演化。在消费者群体与政府的非对称博弈中，能否出现有利于生态环境的结果，取决于消费者采取绿色消费策略的代价、政府的支持力度以及政府对绿色消费行为的支持而获得的收益多少。
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