本次课题通过对中国电影博物馆部分观众关于冯氏电影内置广告问题的调查发现：一、70％左右的受调查人群听说过电影内置广告并在观影时发现过其中的广告。文化程度越高，了解这一概念并在观影时发现广告的人群比重越大，而年龄对此影响不大。二、通过观众对10部近期国内外电影的观看情况和其中内置广告的到达情况的调查发现，冯氏电影中的内置广告认知到达情况明显高于其他国内外电影。近期冯氏电影较其早期电影的受关注程度高。三、超过半数的观众认为冯氏电影的广告插入不会影响影片质量和水准。认为广告插入是电影产业化有效手段的观众以高学历者居多。相比其他国内外电影，冯氏电影内置广告的插入更容易让人接受。四、对冯氏电影效果的调查结果显示，冯氏电影内置广告在认知层面的到达情况很好，但在行为层面的影响效果一般，并有群体差异，冯氏电影内置广告在高学历的女性群体中效果更明显。