【摘 要】
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本文梳理了移动营销消费者感知价值的内涵和构成维度;基于179位消费者的访谈文本挖掘结果开发了初始的七维度测量模型;进而结合访谈结果,以微信订阅号用户为研究对象,通过两步骤的预调研和正式调研对开发题项进行修正和检验,得到最终包含设计性、情感性、保障性、货币性、功能性与社会性等价值的六维度模型.结果显示,该感知价值量表具有良好的拟合优度、信度和效度,可为学术界提供移动营销消费者感知价值测量的工具,并为
【机 构】
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西安电子科技大学经济与管理学院,西安 710071 北京理工大学管理与经济 学院,北京 10008
【出 处】
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信息系统协会中国分会第七届学术年会
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本文梳理了移动营销消费者感知价值的内涵和构成维度;基于179位消费者的访谈文本挖掘结果开发了初始的七维度测量模型;进而结合访谈结果,以微信订阅号用户为研究对象,通过两步骤的预调研和正式调研对开发题项进行修正和检验,得到最终包含设计性、情感性、保障性、货币性、功能性与社会性等价值的六维度模型.结果显示,该感知价值量表具有良好的拟合优度、信度和效度,可为学术界提供移动营销消费者感知价值测量的工具,并为产业界提高移动营销效率提供一定参考.
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