美军形象传播与社会影视媒体的跨界合作--传播政治经济学的视野

来源 :全国第二届对外传播理论研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yst598
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  在美国好莱坞所倡导的资本逻辑和文化商业的引领下,反主流说教的影视消费群体日益崛起,“军事和战争题材”影视作品逐渐丧失先天的政治属性,正在成为全球观众的收视期待和公共创作资源。美军充分认识到,随着影视市场的日益复杂,单纯宣传军人形象的影视产品已经很难获得普遍观看。为此,美军在实践中积极探索形象宣传与影视娱乐跨界合作的道路,通过资金援助和剧本审查,介入影视产品的生产环节,巧妙地把美军形象传播嵌入到商业影视产品之中,并取得了比较好的效果。这种跨界合作启示我们,一个国家如果想获得正面而持久的形象宣传,应该主动与具有普遍商业意义的影视媒体开展“跨界”合作。
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