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本研究对中国的在线消费地理的历史与社会脉络进行了初步梳理,发现网络购物的勃兴与转型中国的社会变迁具有重要关联。网络购物营造的消费空间是在线消费地理的物质基础,中国消费者视在线购物为一种休闲方式,并且借助在线购物生产社会身份,成为"想象中的自我"。消费者从消费活动中获得的愉悦和快感带来的只是一种"民主的幻觉",他们需要参与现实生活中的抗争才能获得真正的权力。