【摘 要】
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旅游目的地营销已经成为实现目的地战略目标、在全球化竞争中胜出的有力武器。如今众多旅游目的地纷纷投入大量营销费用开展各项营销活动,但高投入是否意味着高产出高回报。
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旅游目的地营销已经成为实现目的地战略目标、在全球化竞争中胜出的有力武器。如今众多旅游目的地纷纷投入大量营销费用开展各项营销活动,但高投入是否意味着高产出高回报。因此,对旅游目的地营销绩效进行科学、准确的评价具有重要的现实意义。目前国内外相关研究极少,亟待开创性的探索。本文尝试构建了旅游目的地营销绩效评价指标体系,以期为科学的评价旅游目的地营销绩效提供思路。
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