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<正>研究目的:随着信息技术的快速发展,新媒体时代已经来临。微信是腾讯研发的社交平台,目前拥有超过6亿的用户,并有数量快速上升的趋势,在大数据和云计算日趋成熟的背景下,微信的营销价值不可估量。本文是北京高等学校青年英才计划项目资助下完成,通过分析大数据时代的营销环境,剖析微信营销的价值、优势及劣势,阐述体育用品企业微信营销的模式及注意问题,期待