【摘 要】
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良好的广告传播策略有利于提高品牌的竞争力。随着经济的发展,企业之间的竞争力大大加强,如果想使自己的品牌立于不败之地,就需要企业主从多方面塑造良好的品牌形象。而广告
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良好的广告传播策略有利于提高品牌的竞争力。随着经济的发展,企业之间的竞争力大大加强,如果想使自己的品牌立于不败之地,就需要企业主从多方面塑造良好的品牌形象。而广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,所以良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文就Nike品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。
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