本文将感知价值理论在行为学的相关研究成果移植到虚拟社区中，探索其对用户持续使用意向的影响，分析其关键变量对用户持续使用意向的作用机理。研究表明:虚拟社区成员感知价值中实用价值对成员满意度有显著影响;虚拟社区成员的需求是多种多样的，当其能够便捷地找到对自己有用的信息，就会认为社区有用性很强，满意度也会提升，增强持续使用意愿;虚拟社区成员感知价值中情感价值对成员满意度有显著影响;当成员对该社区逐渐产生依赖时，成员认同该社区的交流方式、内容以及版面等，逐渐对社区产生归属感，这种归属感能够加深成员之间的交流深度，拉近他们的心理距离，提升用户的粘性，也就提高了成员对该社区的持续使用意向;虚拟社区成员感知价值中社会价值对成员满意度有显著影响;当成员在社区内有一定的声望和地位时，说明成员在社区内得到其他成员的认可，这样会鼓励该成员在社区内继续努力提供更多地服务给别人，这样带给其本身的满足感更强烈，其对社区的满意度也会提高;社区成员感知价值中的利他价值对成员满意度有显著影响;当成员意识到自己的行为为其他成员带来帮助、快乐等，可能并没有带给该成员一定的物质回报，但是这种帮助别人的利他行为能够给该成员带来满足。提升成员的满意度，增强用户持续使用意愿;满意度对持续使用意向有显著影响，当用户在该社区感到不满意、不开心时，可能就会结束在该社区的活动，正向、积极的满意度能够提高用户持续使用意图。