随着人们物质生活的丰富和生活质量的提高,生活方式从温饱型转向休闲型发展,人们更加追求精神生活的充裕。观赏鱼休闲饲养正迅速发展,当今世界各国正在兴起一股观赏鱼热.观赏鱼的消费不同于食用鱼的消费,有其特殊性:消费个性化,饲养技术化,价格差异化,终端消费市场量小而分散等特点。目前观赏鱼市场的营销观念传统,营销手段落后;低层次产品低价竞争,高端产品奇缺;市场定位不准确,目标顾客不明确;生产、销售和服务的配套不理想。造成了市场供应不合理,高品质的观赏鱼"有价无鱼",低价值的观赏鱼"有鱼无市"。根据这些消费特点,在营销方式上也应有其特殊性。观赏鱼产业要发展必须重视市场、研究市场、以市场需求为导向来组织和指导生产,再不能沿袭以产定销的传统。关键在于转变经营理念,引入现代市场营销的观念,选择合适的营销模式,建立营销网络和广泛的销售渠道,既要做好国际、国内大市场,也要做好本地区的小市场。