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强势崛起的新媒体使得传播的机会过剩,企业可以轻松而迅速地建立足够大的名声及虚拟的声誉,如此,消费者对企业和品牌的选择必然地倾向于责任到位、精细务实的形象取向."责任化务实",则成为企业形象传播的基调,其具体体现为:实体元素承载"职业精神"、务实行为印证的传播诉求、平实低调的传播语符合风格、互动中建构"负责任的企业"形象.