【摘 要】
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通过文献资料法、调查法、逻辑分析等方法,对上海市CBA联赛观众消费现状进行分析,探讨CBA观众的消费心理,目的是了解消费者心理需求,经现场访问调查，在上海市的女性当中，忠实的篮球球迷也不少。说明女性有着极大的发展潜力。发展女性篮球球迷将是拓展上海市篮球市场的重要一环。要想提高这部分观众的消费数量，联赛应在比赛休息期间的活动组织上、篮球宝贝的表演内容上以及比赛的可观赏性上等方面改进，以适应这部分观众
【机 构】
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上海第二工业大学,上海,中国,201209
【出 处】
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2012学校体育科学学术会议(2012 Academic Conference of School Physical E
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通过文献资料法、调查法、逻辑分析等方法,对上海市CBA联赛观众消费现状进行分析,探讨CBA观众的消费心理,目的是了解消费者心理需求,经现场访问调查，在上海市的女性当中，忠实的篮球球迷也不少。说明女性有着极大的发展潜力。发展女性篮球球迷将是拓展上海市篮球市场的重要一环。要想提高这部分观众的消费数量，联赛应在比赛休息期间的活动组织上、篮球宝贝的表演内容上以及比赛的可观赏性上等方面改进，以适应这部分观众的消费特征，现场观众的消费行为与受教育程度呈正比。观众随着教育程度的提高，对高水平的观赏性体育消费需求也随之提高，从另一个侧面也反应出文化程度高的人群对精神文化产品有较高的需求倾向。
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