【摘 要】
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本文首先提出适合我国国情的市场营销审计内容框架;然后,针对市场营销审计中,因影响因素复杂,极难定量研究的问题,提出模糊综合评价法进行市场营销审计.在研究过程中,综合使
【机 构】
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中国石油大学,华东,经济管理学院,成品油营销与物流研究所,东营,中国,257061
【出 处】
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2010年亚太青年通信与技术学术会议
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本文首先提出适合我国国情的市场营销审计内容框架;然后,针对市场营销审计中,因影响因素复杂,极难定量研究的问题,提出模糊综合评价法进行市场营销审计.在研究过程中,综合使用了模糊专家分析法、模糊层次分析法和模糊排序法,并给出实证分析.研究结论表明,运用模糊方法,可以有效解决市场营销审计研究中影响因素难以量化问题,并有效减少人为主观因素的影响,更加接近实际的进行市场营销审计.
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