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产品包装设计对消费行为具有重要的影响。产品包装颜色与风味标签的一致性对消费者的感知和偏好具有不同的作用，对于一致的产品消费者通常会有更快的反应以及更高的评价，这也被称为色味一致性效应。
静息态功能连接预测虚拟购物下色味一致性效应
【摘 要】
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产品包装设计对消费行为具有重要的影响。产品包装颜色与风味标签的一致性对消费者的感知和偏好具有不同的作用，对于一致的产品消费者通常会有更快的反应以及更高的评价，这也被称为色味一致性效应。
【机 构】
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清华大学心理学系,北京,100084 清华大学经济管理学院,北京,100084
【出 处】
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第二十二届全国心理学学术会议
【发表日期】
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2019年7期
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