【摘 要】
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营销实验研究在营销研究领域已经受到越来越广泛的重视和应用.本文针对2005-2014年发表于四种顶级管理类期刊上的营销实验研究论文,采用文献计量和内容分析方法总结最近十年
【机 构】
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浙江财经大学工商管理学院,浙江杭州,310018
【出 处】
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中国高等院校市场学研究会2015年年会
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营销实验研究在营销研究领域已经受到越来越广泛的重视和应用.本文针对2005-2014年发表于四种顶级管理类期刊上的营销实验研究论文,采用文献计量和内容分析方法总结最近十年来营销实验研究的最新进展.结果显示,营销实验研究主题倾向于多元化和小微化,但仍以消费者行为、品牌管理、广告与促销三大类为主;大部分营销实验研究采用田野实验,实验室实验使用较少;实验研究设计以组间设计为主,特别是多因素被试间设计;实验研究过程趋向科学化、规范化,体现在信效度检验、操控性检验、中介效应和调节效应检验也日趋规范.
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