【摘 要】
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竞价排名业务自出现以来一直是搜索引擎行业的主要盈利模式.搜索服务提供商为了提高点击量、增加盈利,在显示搜索结果时往往不明确区分付费搜索结果和普通搜索结果.通过对国内外六大搜索引擎对付费搜索结果标识现状的分析,论述了付费搜索结果的广告属性,探讨了明确区分付费搜索结果与普通搜索结果的必要性,提出了付费搜索结果标示应当遵循的不影响自然排序原则和明确标识显著区分原则,给出了规范付费搜索结果标示的措施,提出
【机 构】
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上海交通大学法学院,上海200030
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竞价排名业务自出现以来一直是搜索引擎行业的主要盈利模式.搜索服务提供商为了提高点击量、增加盈利,在显示搜索结果时往往不明确区分付费搜索结果和普通搜索结果.通过对国内外六大搜索引擎对付费搜索结果标识现状的分析,论述了付费搜索结果的广告属性,探讨了明确区分付费搜索结果与普通搜索结果的必要性,提出了付费搜索结果标示应当遵循的不影响自然排序原则和明确标识显著区分原则,给出了规范付费搜索结果标示的措施,提出了加强付费搜索结果规范标示工作的途径。
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