道路客运企业向"旅游转型"、"运游结合"是实现转型升级的有效途径.而传统道路客运向旅游转型需要借助现有客运企业的优势资源,客运场站就是重要的优势资源之一."运游"结合的最终目标,应该是将汽车客运站发展成为旅游车站.本文就如何实现由单一的客运车站向旅游车站转变的内涵及转变方式进行了有益的探讨,值得借鉴.“运游结合”说到底就是打造旅游直通车。在客运班车的基础上进行改造，将客运班车延伸或者改造至景区门口，再通过票务结合、产品叠加满足游客需求。对客运班车进行旅游改造，不是简单的路线改变，而是围绕旅游需求进行的彻底改造。要以“游”为先、以“游”为主，再辅以旅游淡季的客运支撑。旅游直通车的常态化运行，是打造旅游车站的根本。旅游直通车所能依托的车站，长久以来提供的都是单纯的客运产品，定式化、单一化、僵硬化，依托汽车站的旅游集散中心也大多与一般旅行社无异，没有真正“名副其实”的集散功能。旅游车站，就是要将“集散”的功能放大开来，承担起本地旅游的推广、参与到本地旅游的经营，再以游客的需求为出发点提供周边产品，并在这一过程中，变“旅客”为“游客”。