消费者敌意对青少年国产品牌购买意愿的影响机制

来源 :2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 | 被引量 : 0次 | 上传用户：cntt_nj

【摘要】

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鉴于近来与日本冲突所激发的我国消费者敌意与民族中心主义倾向,以及青少年消费者的重要性,本研究着重研究青少年对日本敌意影响国产品牌购买意愿的机制.研究表明,对日本消费

【出处】

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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

【发表日期】

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2013年期

【关键词】

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消费者民族中心主义青少年国产品牌购买意愿日本国内品牌促进效应影响力

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鉴于近来与日本冲突所激发的我国消费者敌意与民族中心主义倾向,以及青少年消费者的重要性,本研究着重研究青少年对日本敌意影响国产品牌购买意愿的机制.研究表明,对日本消费者敌意促进国产品牌购买意愿;消费者敌意的促进效应经由消费者民族中心主义发生;而对日本敌意加强民族中心主义对国内品牌购买意愿的影响力.

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