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本文试图探讨口碑对于赛事观众观看意愿的影响，同时考虑中间变量消费者涉入度的调节作用，分析口碑针对不同涉入度消费者的影响差异，为赛事消费者研究做出有益的理论补充。并在研究基础上为赛事运营者提供口碑营销建议。
口碑对体育赛事观看意愿的影响研究
【摘 要】
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本文试图探讨口碑对于赛事观众观看意愿的影响，同时考虑中间变量消费者涉入度的调节作用，分析口碑针对不同涉入度消费者的影响差异，为赛事消费者研究做出有益的理论补充。并在研
【机 构】
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上海体育学院,上海,200438
【出 处】
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第五届全国体育产业学术会议
【发表日期】
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2010年期
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