【摘 要】
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本文以骑手细分市场培育牡丹(飞马)为例,通过确定市场、概念导入、产品体验、行为养成、情感嫁接、品牌认同、延伸推广七大环节,由"浅"到"深",由"尝试"到"认同",由"满足感"到
【机 构】
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上海烟草集团杨浦烟草糖酒有限公司,营销部;
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本文以骑手细分市场培育牡丹(飞马)为例,通过确定市场、概念导入、产品体验、行为养成、情感嫁接、品牌认同、延伸推广七大环节,由"浅"到"深",由"尝试"到"认同",由"满足感"到"归属感",探索细分市场的品牌培育策略;同时,依托终端特色资源融入烟草品牌元素,以特色消费群体为焦点,追求终端经营效益和品牌培育成效"双提升",在"资源共享、优势互补"的基础上,探索工商零品牌培育合作模式。
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