【摘 要】
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休闲农业旅游品牌化不仅有利于增强顾客满意度,品牌忠诚度和美誉感,而且有利于促进休闲农业旅游产业发展。本文从休闲农业旅游顾客视角出发,首先分析我国休闲农业品牌化存在的问题,然后构建了顾客视角下的休闲农业旅游品牌差距模型.分析经营者希望打造的休闲农业旅游品牌与顾客期望品牌差距的根源。并探讨了顾客态度对休闲农业旅游品牌决策行为的影响,以及顾客忠诚态度与休闲农业旅游品牌化关系,由此提出了休闲农业旅游品牌化
【机 构】
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沈阳工业大学管理学院,辽宁 沈阳 110870
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休闲农业旅游品牌化不仅有利于增强顾客满意度,品牌忠诚度和美誉感,而且有利于促进休闲农业旅游产业发展。本文从休闲农业旅游顾客视角出发,首先分析我国休闲农业品牌化存在的问题,然后构建了顾客视角下的休闲农业旅游品牌差距模型.分析经营者希望打造的休闲农业旅游品牌与顾客期望品牌差距的根源。并探讨了顾客态度对休闲农业旅游品牌决策行为的影响,以及顾客忠诚态度与休闲农业旅游品牌化关系,由此提出了休闲农业旅游品牌化策略,以期为我国建立国际化休闲农业旅游品牌提供参考意见。
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