研究目的:国家形象是国家竞争力的主要体现,中外文化交流是中国树立良好国家形象的重要渠道。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,要展形象,要推进国际传播能力建设,提高国家文化软实力和中华文化影响力。新时代带来了新机遇,也提出了新要求:"展"什么样的中国形象,如何"展"中国形象。中国形象塑造是中国文化自觉发展的必然选择,是提升中国文化软实力的必然要求,是中国国家治理现代化的应有之义,是提高中国国际声望与国际地位的内在要求。以文化为载体,通过对外传播与国外公众对话,传达中国的价值观,塑造积极、正面的国家形象,更易被接受。民族传统体育文化对外传播对塑造中国形象具有得天独厚的优势,理应成为塑造中国形象的重要切入点。民族体育传播在跨文化传播的语境中是最直接有效地一种途径,对中国形象塑造有重要作用,本研究结合中华民族传统体育文化传播实践活动研究塑造中国形象的策略。研究方法:研究采用理论与实践相结合、定性与定量相结合,具体方法除文献分析法、归纳演绎法外,还包括:1.抽样调查法:通过实地调查和网上问卷调查相结合的方法在国内外进行抽样调查。调查工具为书面问卷,并设计了相关开放问题。2.案例研究法:选取具有代表性的中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造的典型案例进行归类、分析,已达成研究目标。3.文本分析法:分析有关中国形象系列讲话的相关文本内容研究中国国家形象的内涵;对调查问卷中的开放问题进行文本分析。研究结果:3.1相关概念界定3.1.1国家形象。国家形象是一个国家的综合实力和核心价值观的体现,是一个国家在国际社会中所展示的整体面貌,以及国内外公众对一个国家政治、经济、文化等各方面状况的综合认知和整体评价。国家形象既包括自身的客观存在,也包括外界对它的主观认知。3.1.2对外传播。对外传播是传播主体通过对信息的沟通和交流,以中国之外的国家或地区以及境外民众为目标受众,以为我国的发展创造良好的国际环境为最终目的,通过媒体、外交等多种形式进行的信息传播。对外传播呈现出多元化的局面,具有新闻性、全球性、跨文化性和大众传播性等主要特征。3.1.3对外传播与国家形象的关系。对外传播是塑造国家形象的有效手段,良好的国家形象要靠成功的对外传播来树立。传播深度决定影响广度,对外传播是连接国家与国外公众的桥梁,一个国家进行对外传播也就是要将自己的国家形象展现给外界,增强本国的感召力、吸引力,进而提高国家的软实力。对外传播成为塑造国家形象的重要手段。3.2中华民族传统体育文化对外传播中国形象塑造中存在的问题。通过分析中华民族传统体育文化对外传播中塑造的中国形象的内容、方式和方法等,发现中华民族传统体育文化对外传播中中国国家形象塑造中存在的问题包括:(1)中华民族传统体育文化对外传播塑造的中国形象定位较模糊;(2)中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造中的跨文化传播能力较弱;(3)中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造中话语权缺失。3.3中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造的策略3.3.1中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造的战略。中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造的战略研究即研究民族传统体育文化对外传播中国形象中如何增强传播的实效性和影响力。战略设计包括:(1)形成新的对外传播理念和思想;(2)选择与确定合理的对外传播对象与路径;(3)创新民族传统体育文化对外传播内容;(4)改进民族传统体育文化对外传播方式;(5)利用全媒体时代的传播渠道;和(6)改革民族传统体育文化对外传播机制。3.3.2中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造的策略。各国家顶层设计明确新时代中华民族传统体育文化对外传播中中国形象的具体定位和未来发展方向;在对外传播中与海外公众进行直接的中华民族传统体育文化交流和互动。具体策略包括:(1)明确中华民族传统体育文化对外传播中中国形象的对外表述,实现有效传播;(2)建立中华民族传统体育文化对外传播中全方位中国形象的塑造与传播渠道;(3)在中华民族传统体育文化对外传播中建立与世界接轨的中国话语体系;(4)推动中华民族传统体育文化的品牌建构,提升中国形象的塑造。研究结论:1.中华民族传统体育文化对外传播是塑造中国国家形象的有效手段,良好的中国形象可以靠成功的民族传统体育文化对外传播来树立。2.中华民族传统体育文化对外传播中塑造中国形象存在的问题包括:中华民族传统体育文化对外传播塑造的中国形象定位较模糊;中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造中的跨文化传播能力较弱;中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造中话语权缺失。3.中华民族传统体育文化对外传播中中国形象塑造的具体策略包括:实现中华民族传统体育文化对外的有效传播;建立中华民族传统体育文化对外传播中全方位中国形象塑造与传播渠道;在中华民族传统体育文化对外传播中建立与世界接轨的中国话语体系;推动中华民族传统体育文化品牌构建,提升中国形象塑造。