【摘 要】
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药品广告在药品市场营销中有举足轻重的地位,但违法广告的屡禁不止却阻碍了我国药品广告领域的健康发展,笔者认为,药品广告市场的信息不对称是造成违法、虚假药品广告频现的
【机 构】
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西安交通大学医学院药学系药事管理学教研室;
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药品广告在药品市场营销中有举足轻重的地位,但违法广告的屡禁不止却阻碍了我国药品广告领域的健康发展,笔者认为,药品广告市场的信息不对称是造成违法、虚假药品广告频现的原因之一。本文介绍了药品广告的信息属性和药品广告市场的信息传递模式,对药品广告参与各方之间的信息不对称性进行了全面剖析,并运用信息经济学理论分析了信息不对称带来的可预见后果,为我国药品广告的监管和审查工作提供改进建议与对策,旨在缓解药品广告市场的信息不对称情况,规范我国药品广告市场。
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