【摘 要】
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近年来,随着行业在面向品牌和服务的工商协同体系的逐步建立和面向零售客户的服务体系的逐步成熟,卷烟营销网络建设的重点,开始转向卷烟消费的最终端即消费者层面,目的是为了
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近年来,随着行业在面向品牌和服务的工商协同体系的逐步建立和面向零售客户的服务体系的逐步成熟,卷烟营销网络建设的重点,开始转向卷烟消费的最终端即消费者层面,目的是为了构建面向消费者的现代营销体系,这在卷烟销售增量临近拐点、控烟浪潮不断高涨的大环境下显得愈发重要和紧迫。那么,如何构建面向消费者的现代营销体系,将工商零三个层面的供应链有效连接,使其顺畅运行,并延伸至消费者,笔者认为,在当前的形势下,对内,应以品牌培育为核心,整合工、商、零资源;对外,应以消费者需求为出发点,开发各类渠道面向消费者营销。
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