【摘 要】
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损失规避是预期理论关注的核心内容之一。它指的是损失带来的痛苦要比等量获益带来的快乐对人心理的影响更大,因此当人们面对概率相等的获益和损失时,倾向于选择不参与活动来
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损失规避是预期理论关注的核心内容之一。它指的是损失带来的痛苦要比等量获益带来的快乐对人心理的影响更大,因此当人们面对概率相等的获益和损失时,倾向于选择不参与活动来回避可能的风险。为了探查损失规避的影响因素,设计了两个实验,研究在不同得失程数下关注度及得失量对损失规避的影响。实验一通过控制决策对象的关注程度,考察决策者损失规避的新特点,发现对问题的关注度越高,人们的损失规避行为越明显;实验二对得失量的大小进行控制,发现损失规避是得失量大小的函数。研究对得失程数与损失规避之间关系的现有结论进行了讨论。
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