随着宏观层面上供给侧改革政策的提出与执行,各行各业为了适应经济发展新环境也势必需要完成自身的供需匹配调整,武术健身休闲产业作为武术产业的组成部分之一,对其供需环境进行调查与分析是该行业进行供给端调整的前提基础与必要支撑。本研究旨在通过对河南省武术健身休闲产业的实体支撑之一—河南省武术健身休闲产业场馆进行供需环境的实地调查与分析,从而为该产业进行供给端的调整与优化打下理论与实践基础。本研究以文献法、调查法、数理统计法和逻辑分析法作为研究方法,实地走访河南省51所场馆并访谈20名场馆负责人,对河南省武术健身休闲产业场馆建设的供需环境进行了深入的调查与分析。调查显示,在供给环境方面:河南省武术健身休闲产业场馆经营产品类型分为实体类产品和服务型产品,其中以服务型产品为核心是主要盈利产品;河南省武术健身休闲产业场馆宣传方式有口碑宣传、广场公益培训、舞台剧宣传、网络宣传、发放传单、车载广播宣传、电视台宣传、楼梯/电梯间投放广告、发放场馆体验卡等,其中口碑宣传是各家场馆最为依赖也被认为是效果最好的宣传方式,广场宣传存在不易传播场馆信息以及受众消费观念较弱的弊端,舞台剧宣传对人员调配以及人力财力有较高要求不易普及;河南省武术健身休闲产业场馆的消费者管理方法包括信息管理方法和激励方法两大部分,其中信息管理方法除了建立信息库之外其他信息系统组成部分缺失,激励方法采用学员"升班"的方式;河南省武术健身休闲产业场馆投资者主要具备三类特征:即具备较为可观的经济基础;本身是武术习练者,喜爱武术与传统文化;将武术健身休闲产业场馆定位为社交平台反哺自身主产业。在需求环境方面:河南省武术健身休闲产业场馆消费群体具有以下特征:女性消费者比重大,达到62.71%;40岁以上人群占比大,达到78.87%;大专以上高学历人群比重大,达到64.02%;离退休人员是主要群体,达到30.03%;月均收入2000元-5000元的消费群体达到61.63%,但在开发高消费能力群体方面尚有余地;消费者在场馆使用频次上呈多态分布。河南省武术健身休闲产业场馆消费者对于基础建设的需求更侧重于增强自身的运动体验,而并非感官体验;在附加服务需求中,消费者更侧重于提高运动体验的内容,而对于非运动类的附加项目则需求度偏低;消费者对于场馆使用时的交通便利需求具有很高的关注度;在课程需求方面,消费者的消费意向普遍集中于强身健体,而非掌握动作、掌握套路、提高自卫能力以及感悟传统武术文化;消费者降低入门难度的需求反映为希望课程循序渐进和教练员针对不同对象提供不同的训练方式;消费者规避运动损伤的需求反映为希望课程符合运动规律减少受伤;消费者降低日程安排冲突可能性的需求反映为希望可以根据自己的时间灵活选择课程。研究认为,大众健身意识有所提高,但受到地区经济发展水平的影响河南省境内人们的健身消费观念尚处于起步阶段,这也对河南省武术健身休闲产业场馆的产品宣传效果产生了制约影响。口碑传播是当下河南省武术健身休闲产业场馆最为依靠也是最为有效的宣传方式,而发放传单、线上地图登记场馆位置、微信公众号推广等宣传方式则收效甚微。广场公益授拳的宣传方式因为受制于广场练拳群体较低的消费意识所以实际宣传效果也并不理想。与剧场合作进行定期舞台表演的宣传方式则因为宣传成本过高难以被大范围普及;河南省武术健身休闲产业产品类型分为服务型产品与实体类产品。各家场馆所提供的产品内容雷同程度较高,缺少独创性产品提升竞争力是普遍现象;河南省武术健身休闲产业场馆的消费者信息管理系统仅建立了信息库,除此之外不再具备其余的信息系统组成部分,在消费者激励方法上会使用班级的晋升来提高消费者的运动动机和消费动机;河南省武术健身休闲产业场馆建设的投资者主要具备三个特征,即已经具备可观的经济基础、自身喜爱武术与传统文化、投资武术健身休闲产业场馆一定程度上是作为社交平台来反哺自己的主行业;女性多、离退休人员多、高学历、月均收入中等偏高、场馆使用频数需求多态化是河南省武术健身休闲产业场馆消费群体的主要特征。在场馆的基础建设需求和附加服务需求上,消费者更倾向于增强自身运动体验;在地理位置需求上交通便利性需求度更高;在教练员需求上高素质、服务意识强需求度更高;在课程需求上,降低入门难度、降低运动损伤风险、灵活安排课程时间是更受关注的需求。