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随着人们生活方式的丰富,消费者的注意力逐渐投向广告的创新性与互动性,传统单一的媒介形式已很难满足消费者的心理需求。但国内大多数公交车站牌的广告都是以静态为主,缺乏与受众群体的互动性,很少从设计学的角度对户外新媒体广告的互动性展开探讨。因此,本文从设计学的视角对户外新媒体广告的互动性概念界定及产生背景、特征和优势进行梳理,是对研究公交车站广告的设计理论提供重要补充。