【摘 要】
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上个世纪末信息网络技术和电子商务的发展,将零售业的技术革命推进到一个新的阶段。零售业的电子商务并不仅仅只是局限于在网上开展销售业务,更主要的是应用信息网络技术对企
【基金项目】
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江苏省教育厅高校人文社会科学研究项目《电子商务下流通企业的市场营销研究》(批准号01SJB790003)的部分研究成果。
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上个世纪末信息网络技术和电子商务的发展,将零售业的技术革命推进到一个新的阶段。零售业的电子商务并不仅仅只是局限于在网上开展销售业务,更主要的是应用信息网络技术对企业的业务活动进行管理。鉴于目前电子零售所存在的局限,零售业电子商务与网络营销的最佳模式是电子零售与传统零售的整合,即在实体商店的基础上开展网络营销,这样既可以适应消费者的原有的购物习惯和充分利用企业原有的资源,同时又能充分发挥计算机信息网络的技术优势,提高企业营销活动的效率和市场竞争力。
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