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本文以根据国内咨询机构对新产品进入市场调查研究说明，在推广中并存活的新产品占所有上市新产品总量不到10％为基础。分析了企业为啥新产品如此失败主要原因：在于企业缺少对新产品研发战略，缺少对新产品市场调研、缺少对新产品的评估、缺少新产品经费保障机制、缺少新产品营销机制等因素。提出了以新产品如何进入市场及影响新产品快速进入市场的因素、新产品快速进入市场的规则、新产品包装是快速进入市场的通路、新产品快速进入市场媒介的作用、新产品快速进入市场运作模式下规则和因素进行研究。