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2004年，可谓具有25年历程的中国广告业的承上启下之年，营业总额突破1000亿元之后又举办了“第37届世界广告大会”，而后，是市场全面开放之年。中国广告业站在新的规模起点和国际坐标之上，其发生的一系列事象，既是近几年广告业发展趋势的延续，也是各方力量共同作用的结果。
本篇报告将从三个方面对今年的广告市场进行分析:一、宏观广告市场的持续性发展；二、微观广告市场主体的调整动向；三、国际化和区域化:搅动年度广告市场的两股力量。