《于丹(论语)心得》一书自2006年11月面世以来,创造了多个出版史上的奇迹,至今已经印刷475万册,在全国零售图书排行榜上占据榜首达一年之久。这本书在一个时期内成为文化热点,赞成支持者有之,否定批判者有之,但有一点不容否定,就是它实实在在推动了人们对于《论语》的关注,并进而推动了中国传统文化热,促使人们进一步思考传统文化对当代社会的意义以及其实现形式。笔者认为,一本超级畅销书既不是编辑,也不是营销人员能够“做出来”的,它一定是适应了广大人群的某种期待和欲求,在满足这种期待和欲求的过程中实现自身的价值。但是,编辑和营销人员的作用也不容忽视,他们的工作是否得当,会影响到这种价值的实现效果。作为《于丹<论语>心得》一书的责任编辑，作者对其整个的编辑出版和营销过程比较熟悉，现作一简单梳理，以期从中得出一些有益的启示，就教于方家。