【摘 要】
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随着互联网金融产品的快速发展,本文在UTAUT2模型的基础上,提出了全面的互联网理财产品接受模型.新模型从品牌和信任的感知角度增加了2个变量,即品牌识别和银行信任.在该研究中共收到了来自中国大陆的280个样本,使用SPSS软件对调查问卷数据进行分析.结果表明用户习惯对消费者使用互联网购买理财产品的影响最大,其次是绩效期望,银行信任,品牌识别和努力期望.
【出 处】
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华人学者营销协会,对外经济贸易大学
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随着互联网金融产品的快速发展,本文在UTAUT2模型的基础上,提出了全面的互联网理财产品接受模型.新模型从品牌和信任的感知角度增加了2个变量,即品牌识别和银行信任.在该研究中共收到了来自中国大陆的280个样本,使用SPSS软件对调查问卷数据进行分析.结果表明用户习惯对消费者使用互联网购买理财产品的影响最大,其次是绩效期望,银行信任,品牌识别和努力期望.
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