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进入二十一世纪，中国保险业真正站在了机遇与挑战并存的历史转折点上，面临着国际市场国内化、国内竞争国际化发展格局，如何缩小与发达国家的差距，增强在保险市场中的竞争实力，市场营销管理在保险经营中尤为重要，并大有可为。本文中笔者交叉使用多种分析方法，对非寿险市场营销模式进行了创新研究：一是运用保险学、营销学理论对保险营销的理论进行了发展论证，提出了非寿险市场营销模式的概念；二是论证了我国非寿险市场营销模式创新的必要性和可能性；三是应用4P和4C的方法，分析了中国非寿险市场营销模式创新的方向；四是提出非寿险市场营销模式创新的基础，据此对中国非寿险公司提出了具体的策略建议，对中国保险监管机关提出了相应的政策建议。