【摘 要】
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企业营销能力和营销文化密不可分,营销能力是中小企业经营能力中一个重要的考核指标,该指标决定着企业的成败,实际上,企业在市场上的竞争是营销能力的竞争,而营销能力中的营
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企业营销能力和营销文化密不可分,营销能力是中小企业经营能力中一个重要的考核指标,该指标决定着企业的成败,实际上,企业在市场上的竞争是营销能力的竞争,而营销能力中的营销文化则是企业最为重要的核心竞争力。本文从剖析企业营销能力和营销文化的内涵入手,对中小企业营销文化建设中存在的问题进行分析,最后提出塑造企业营销文化的策略。
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