“党管媒体”制度下,我国媒体必须以宣传和舆论引导为首要责任,与此同时,传媒业的市场化转轨,将主流媒体推向了市场,主流媒体同时面临着政治宣传和市场竞争的压力。随着新科技广泛应用于传媒业,各种新媒介形式和终端不断涌现,公众开始通过社交媒体在官方宣传体系之外传播和讨论公共事务,民间舆论场和官方宣传体系之间的分化愈加明显,这给体制内的话语体系传播带来了一定的危机,主流媒体的舆论引导能力逐渐削弱。主流媒体如何转变已有的宣传体系来应对地位被打压、不断边缘化的现状?又该如何调整以同时实现满足官方宣传体系的身份特征和扩大公众市场的目的?新媒体环境下,主流媒体开始进军新媒体领域抢占网络市场,借助微信公众号等网络平台生产、分发、推介自己。在这一点上,人民日报社旗下的微信公众号“侠客岛”是较早的试水者之一。同为人民日报社旗下的两个媒体平台《人民日报》与“侠客岛”在同一议题之下,是否会选择不同的信息,体现不同的话语风格,言说不一样的意义?本文将以反腐报道为例,运用框架分析和文本分析的方法,探讨《人民日报》与“侠客岛”反腐报道的媒介呈现特征发生何种变化,以及我们又该如何理解主流媒体的这种策略调整。研究发现,《人民日报》与“侠客岛”在相同的反腐报道上出现了迥异的报道框架。从“概念框架”分析出发,《人民日报》更倾向于采用“事件框架”和“价值框架”来呈现腐败议题,而“侠客岛”更倾向于采用“事件框架”和“细节框架”来呈现同一腐败事件;在“议题框架”层面,《人民日报》选择与凸显“政治治理”框架,注重采纳腐败事件中的“党风廉政建设”、“反腐败”和“社会公平与法治”框架,“遗漏”了“媒体监督”框架,而“侠客岛”的报道在“议题框架”层面上进行了积极的调适,不仅重点采纳了“政治治理”框架,还侧重“媒体监督”框架。在语言与修辞上,“侠客岛”采用了高度风格化的语言修辞,从词汇、句式到修辞策略都一改官方宣传体系庄重严肃的风格。《人民日报》和“侠客岛”作为同一新闻机构在不同媒介平台上的表现形式,尽管报道框架出现异同,但同时也相互补充和渗透,共同塑造主流媒体的整体话语,组成官方媒体在公众心目中的印象。在媒体营造的舆论场和公众口头舆论场割裂的危险之下,《人民日报》转战新媒体领域,通过改革官方话语内部体系,完成与“侠客岛”两种媒体属性反腐报道的融通。希望本文的研究发现可以帮助其他研究者进一步观察主流媒体的反腐报道在党报、党刊、党台和主流媒体的新媒体两种平台上彼此的分工职责,探析二者是如何各具特色、取长补短,互动共进的。