近年来媒体关于城市户外招牌设计与管理问题的报道开始增多,这些问题反映了一对矛盾:缺少管理的招牌出现了乱设置的问题,而被管理的招牌又出现了招牌全都一样,“一刀切”的问题,这些招牌使街道失去了魅力。从这些报道可以看出我国街头店铺的招牌设计与管理需要加速转型,因为随着国家经济发展的进步,城市街道建设日新月异,街道上的招牌设计也需要跟上时代步伐。作为商家展示店铺魅力的重要工具,招牌应该如何个性化?以及个性化的招牌如何得到合适的管理?招牌设计和管理二者能否兼容?是当下需要思考的问题。针对以上问题,本论文把目光投向了战后的日本,战后日本作为设计的大国,其户外招牌在战后经历了从混乱到精致的过程,其招牌的设计与管理有值得借鉴之处。本论文主要研究工作如下:一、对当下关于招牌设计与管理问题的媒体报道进行分析,归纳出摆在招牌设计与管理人员面前的问题,并提出研究对象与内容。二、结合史料对战后日本户外招牌的发展进行概述,结合经济与设计的发展,划分出日本战后招牌经历的三个发展阶段。三、研究招牌设计的核心表现要素,并思考其个性化的设计中蕴含的可控制性,为研究招牌管理做铺垫。四、研究招牌设计与管理的交叉领域:招牌与建筑的结合,并从招牌适应建筑与建筑适应招牌两个方向分别进行研究。五、研究日本战后户外招牌管理中的限制、缓冲、保护,从中寻找对改善“一刀切”问题的借鉴。希望通过以上研究,能够为当下国内相关领域的改善起到一定作用。