本文首先指出了课题的选题背景与课题研究的意义、目的以及所要研究的问题。本文研究的框架主要有四个大的方面:现状分析、可行性分析、商业模式设计与运作策略。接着本文就目前国内电子商务开展的现状进行了分析。紧接着就本项目针对的地区的现状进行了一个分析介绍,主要着重做了竞争者、消费者、供应商和环境等几个方面的阐述和分析。在可行性分析部分,主要提出了两个主要的问题:首先是电子商务模式相对于传统模式的比较优势具体有哪些?其次是建材产品进行网络销售是否可行?在这一部分,本文通过建模,并使用了纳什均衡分析得出了一个肯定的结论,也就是说建材产品是比较适合进行网络销售的。在商业模式设计部分,本文主要对价值组合、用户购买决策过程、核心利益资源和收入模式进行了深入的剖析和设计,确立了本项目能给消费者带来的核心利益和盈利模式。最后,通过SWOT分析针对本项目所面临的机会、优势、威胁和劣势分别提出了不同的战略组合;并且从市场营销、组织结构、人力资源和风险管理等方面对于如何实现用户核心利益和盈利模式进行了研究和探讨。