随着互联网技术不断发展,数字经济逐渐成为了新的经济增长引擎。得益于我国庞大的内部市场,新世纪以来,我国电商经济高速发展,呈现出前所未有的新态势。伴随着这一趋势,电商平台上的商标专利等侵权行为也愈加猖獗。频繁的侵权行为不仅阻碍着电子商务的进一步发展,也不利于树立我国知识产权保护大国的形象。为了解决上述问题,立法者将原本是适用于著作权领域的“通知-删除”规则引入到电商侵权纠纷领域,以期能够营造良好的交易秩序,规制电商领域存在的侵权行为。符合我国国情的“通知-删除”规则为明确电商平台的责任提供了依据,但另一方面也给司法适用带来不小的挑战。自“通知-删除”规则引进以来,实践中逐渐从适用主体、适用程序等方面明确了其适用要件。“通知-删除”规则发挥着促进互联网产业的进步、缓解服务提供商的法律风险以及有效救济权利人合法权益的价值与功能。但适用现状上也存在着滥用规则、权利人在发送的“通知”内容及形式不统一、各电商平台对“通知”的审查模式不同等现状。具体到规则本身的适用缺陷上,存在着各方利益失衡、认定“合格通知”有差异,合理期限不明确以及规则恶意投诉的手段不健全等问题。为了能使规则在电商平台的适用中获得良好的实践效果,应当结合我国具体国情,对现有的“通知-删除”规则的适用予以优化。首先,适用“通知-删除”规则时需要遵循协同治理、权责一致和比例原则等基本原则。其次,在原有基础上,对“通知-删除”规则进一步细化,明确电商平台需要实质审查的情况,细化“合格通知”及“反通知”,适度量化“必要措施”及明确“合理期限”,使规则更加具体可行。最后,探索完善诸如诉前禁令优化、信用评价体系机制、“错误通知险”等配套制度,以期能够促进电商产业的发展。