全面抗战爆发后,中东部经济发达地区相继沦陷,国民党为保存自身实力,作持久抗战准备,出台一系列经济政策,使沿海地区工厂、学校、机关等纷纷西迁。内迁给位于西南边陲的云南带来了巨大的发展机遇,作为云南省会城市的昆明城市化面貌焕然一新,迅速成为大后方重要的商业中心。经济的繁荣带动了昆明广告业的发展,在全国广告行业走向衰落的大背景下,战时昆明广告业发展反而出现进步景象,呈现出鲜明特点。《朝报》作为内迁而来的商业小报,其自主经营,自负盈亏,在昆明存续时间长,生命力顽强,颇受民众欢迎。本文以《朝报》广告作为研究对象,通过对广告条数版面的分析对比,可以发现商业报纸为维持自身运营,积极开发广告资源,在相同版面下,其广告条数更多,每条广告版面占比较小,小广告在其中占据重要地位。在广告总量上,从抽样调查结果看,自1938年开始,《朝报》广告数量一路攀升,在1942年达到顶峰,此后受昆明经济环境恶化影响,广告数量逐渐减少;从广告内容和分类上看,商务广告数量繁多,社会广告真实反映社会现实状况,文化教育广告种类多样,交通广告数量最少,甚至可以说是寥寥无几。广告反映的信息量大,内容丰富,像一面镜子折射出社会生活百态,《朝报》广告反映了昆明鲜活的城市市民生活,透过广告视野,可以看出在昆明城市化进程不断加深的过程中,民众社会生活方式更加多元化,经济结构向现代化转变,社会观念也逐渐进步。从整体上看,广告在发挥社会功能和经济功能的同时也带来了一些负面效应,助长了虚假和浮夸风气,对社会造成不良影响,当然,这种现象并非只在《朝报》广告中出现,其他报纸广告中也存在。