随着世界经济一体化的加快和企业竞争的加剧,国际竞争已进入品牌竞争时代。在品牌竞争时代,品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度,是体现企业价值的无形资产之一;在宏观上体现着一个国家综合竞争实力和工业发展水平。品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的象征,具体量化为品牌在国际市场上的知名度和市场占有率,即品牌的国际化能力。目前,众多跨国公司和大型企业纷纷进入中国市场,中华“老字号”与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界知名品牌进行激烈竞争,很多洋货已迅速占领中国部分市场,其成功的法宝就是品牌。所以在这场全球化市场竞争中,中华“老字号”如不能建立起属于自己的世界级品牌,将永远无法摆脱所处的不利地位。本文在国内外学者相关研究成果的基础上,以定性和定量相结合的方法,系统地分析了中华“老字号”品牌国际化过程中应采取的主要策略。本文共分四章:首先对品牌的基本理论进行了分析,包括品牌的含义、品牌资产以及品牌形象塑造等内容;然后对品牌国际化的相关概念进行了严格的界定,并提出了品牌国际化的战略意义、机会及障碍:第三部分从中华“老字号”品牌的历史和现状入手,着重分析了中华“老字号”目前品牌建设所存在的主要问题,并在此基础上对中华“老字号”进行品牌国际化的必要性和中华“老字号”企业品牌国际化战略进行了探讨;第四部分是本文的主体部分,该部分针对第三部分指出的目前中华“老字号”品牌建设尤其是在品牌国际化方面存在的问题,结合世界通行的品牌理论,从产品、品牌形象识别、品牌定位、广告创意和品牌管理五个方面提出中华“老字号”品牌国际化的策略:本文最后从宏观的角度出发,探讨了目前中华“老字号”实施品牌国际化战略所面临的主要问题,并有针对性的提出了解决的思路和方法。