在市场经济迅猛发展的当今时代,无论是作为文化产业的电影产业,还是作为休闲服务业的旅游产业,都需要通过追求利润最大化来在激烈的市场竞争中生存下去。电影植入式旅游广告就是在这种形势之下产生的特殊广告产物,一方面,包括旅游目的地、旅游餐饮酒店、旅游公共交通和旅游衍生品在内的诸多旅游产品,它们具有可展示性、对媒体依赖性较大等特点,旅游企业成为电影方积极寻求的广告主,植入式旅游广告成为电影获取商业利润的一种重要资源；另一方面,电影成为旅游广告载体,旅游业利用电影媒介的传播优势和植入式广告“润物细无声”的传播特点,规避传统旅游广告的传播劣势,从而实现预期的广告目的,提高旅游产品的知名度,获得良好的经济效益。电影植入式旅游广告就是电影业和旅游业双方寻求共赢的产物,也是我国市场经济发展的必然产物和趋势。然而,电影植入式旅游广告受到传播环境、植入式操作等种种因素的限制,其广告效果在旅游产品美誉度、长期经济效益持续性等方面也受到局限。因此,本文将电影植入式旅游广告置于传播学的视角下,结合近两年国内外典型案例,针对旅游产品这一特定的产品类别,运用广告学和传播学等相关理论,对电影植入式旅游广告进行研究。为了针对本国的电影环境和传播国情,本文着重选取国产电影中的植入式旅游广告案例,通过问卷调查等形式,分析归纳了电影中植入式旅游广告的传播形式、传播背景和传播环境,指出电影植入式旅游广告的传播优势、传播困境和效果局限,并针对电影中植入式旅游广告在操作和传播中的问题,提出提升广告效果的建议。